Wat is kunstmatige streaming (Artificial Streaming)?
Normaal gesproken wordt muziek ontdekt en beluisterd door gewone gebruikers van de (streaming)outlets en andere muziekplatforms. De gebruiker ontdekt de artiest, vindt die leuk of kent die al, is een echte fan, of hoort een nummer op de radio, een forum, een playlist of op YouTube, en luistert vervolgens naar de tracks op de outlet.
Die luisterbeurten genereren streaming- of andere royalty's: het inkomen van de rechthebbenden (artiesten, platenlabels, enzovoort).
Dit heet “organische” of “natuurlijke” ontdekking en streaming en vormt de basis van hoe de moderne muziekindustrie werkt. Elke stream is een beloning voor talent en hard werken, niet het gevolg van veel geld waarmee muziek bij mensen naar binnen wordt geduwd.
Elke poging om je muziek vaker gestreamd te krijgen zonder dat er bewust naar wordt geluisterd, wordt gezien als valsspelen. Leidt dit tot hogere streamingcijfers, dan kunnen de outlets dit aanmerken als fraude. De streams die hiermee worden gegenereerd, heten kunstmatige streams (artificial streams).
Kunstmatige streaming is inmiddels een groot probleem voor de muziekindustrie en vermindert de inkomsten van legitieme artiesten, labels en distributeurs. Hoewel het aantal streams door dit gedrag toeneemt, blijft de royaltypot (het bedrag dat onder de artiesten moet worden verdeeld) gelijk. De outlets zien kunstmatige streaming daarom als diefstal, en de frauduleuze inkomsten als stelen van andere artiesten.
Waardoor ontstaan kunstmatige streams?
De outlets houden dit grotendeels geheim om te voorkomen dat hun detectiealgoritmes worden omzeild. Voor zover bekend omvatten de methoden onder meer, maar zeker niet uitsluitend:
- Je muziek (album, track of een playlist met jouw muziek) de hele dag in een constante loop afspelen, of iemand anders (of meerdere mensen) dat laten doen.
- Hetzelfde, maar op grotere schaal: het daadwerkelijk inzetten van bots of scripts om je muziek te streamen, vaak via gehackte gebruikersaccounts.
- Duplicaten van dezelfde content aanleveren onder verschillende, vaak valse, artiestennamen.
- Je track laten plaatsen op populaire playlists waar die niet thuishoort qua populariteit, muzikale context, territorium of anderszins.
- Grote aantallen verschillende creaties (posts, stories, reels, clips) met jouw track op sociale media plaatsen, zoals TikTok of Instagram.
- Mensen betalen om creaties met jouw track af te spelen, te streamen, aan te klikken of te liken.
- Je track “verstoppen” in populaire gemonetiseerde content die niets met muziek te maken heeft (zoals gamingstreams).
- Promotors of marketingbureaus betalen om een van bovenstaande dingen te doen.
Wat gebeurt er als kunstmatige streaming wordt gedetecteerd?
- Royalty's uit kunstmatige streams worden ingehouden of, als ze al zijn uitbetaald, verrekend met toekomstige royalty's (tot 18 maanden na dato of, in veel gevallen, onbeperkt).
- De betreffende content wordt offline gehaald.
- Je toegang tot de Content Portal wordt geblokkeerd.
- In afwachting van de uitkomst van het onderzoek kan je account permanent worden beëindigd en kunnen je royalty's tot 18 maanden (of, in veel gevallen, onbeperkt) worden ingehouden, totdat alle schade met je royalty's is verrekend of door jou is terugbetaald.
- Je muziek kan door outlets op een zwarte lijst worden geplaatst.
Is je content eenmaal bij deze praktijken betrokken geraakt, dan valt daar in de praktijk niets meer aan te doen. Wij hebben nog nooit iemand gezien die een melding van kunstmatige streaming tegen zijn content met succes heeft aangevochten.
Het enige dat je kunt (en moet) doen, is het voorkomen!
Zorg dat je tracks alleen organisch worden gestreamd
- Speel je muziek (album, track of een playlist met jouw muziek) nooit de hele dag in een constante loop af, en laat dat ook niet door iemand anders (of meerdere mensen) doen.
- Maak geen buitensporige hoeveelheden content met jouw muziek voor plaatsing op sociale media en YouTube.
- Monteer je muziek nooit in andere, niet-muzikale content om die op sociale media of YouTube te plaatsen.
- Bied nooit iemand, ook je vrienden niet, betaling aan om jouw content te streamen, te liken, aan te klikken of er anderszins mee bezig te zijn.
Pas op met promotiediensten
Veel van de trucs om streamingcijfers op te krikken zijn voor een gemiddeld persoon niet uitvoerbaar. Er zijn echter veel mensen en bedrijven die promotiediensten aanbieden en beloven je streamingcijfers te verhogen. Wees zeer terughoudend met dat soort aanbiedingen, omdat zij mogelijk zulke tactieken gebruiken of anderen betalen om dat te doen.
Als deze mensen of diensten:
- playlistplaatsingen beloven of garanderen,
- een bepaald aantal streams, clicks of likes beloven of garanderen, en/of
- andere cijfers beloven of garanderen die duiden op publieksbetrokkenheid en streamingaantallen,
huur deze mensen dan NIET in en betaal ze niet! Betaal NOOIT voor beloofde of gegarandeerde aantallen streams!
Controleer bij ieder promotiebureau of iedere promotiedienst die je inhuurt of zij:
- een eigen website hebben met fysieke contactgegevens, zoals een echt bestaand kantooradres en echte namen;
- goede onafhankelijke reviews hebben en op veel artiestenblogs en -vlogs worden aanbevolen;
- zakelijk communiceren, je vragen beknopt beantwoorden en je niet proberen te overdonderen met marketingtaal, cijfers, namedropping en eerdere resultaten;
- expliciet vermelden dat zij uitsluitend organische betrokkenheid nastreven;
- expliciet vermelden welke tactieken zij gebruiken;
- geen specifieke aantallen streams of playlistplaatsingen garanderen;
- je de mogelijkheid geven om eerdere klanten om referenties te vragen.
Een bonafide promotiedienst garandeert alleen inspanning, GEEN resultaat!
Toegestane manieren om je streamingcijfers te verhogen
- Je releases zo plannen dat ze maximale impact hebben. In de Knowledge Base vind je hiervoor een korte handleiding (Release Planning Rollout).
- Betalen voor advertenties op Spotify, Facebook en YouTube.
- Pitchen via Spotify for Artists.
- Ons vragen je te helpen met de marketing van je release. Soms hebben wij zelfs een klein budget om je op weg te helpen en kunnen wij je release bij meerdere outlets pitchen.
- Playlistcuratoren benaderen en hen vragen jouw release op te nemen.
Heb je hier vragen over, mail dan naar support@the-source.eu.